BWAW posa el focus en les grans corporacions i en el seu compromís amb la igualtat

• La segona jornada de la Barcelona Woman Acceleration Week ha posat el focus en la contribució dels mitjans de comunicació, les relacions multilaterals, les corporacions, el real estate i el talent jove, a la igualtat de gènere i el lideratge femení en l’àmbit empresarial.

• 77 speakers de primer nivell es donen cita aquesta setmana en la sisena edició de BWAW, l’esdeveniment de referència per a reflexionar i visibilitzar el lideratge femení en la indústria i l’economia, que se celebra en DFactory Barcelona.

Barcelona, 5 de març de 2026.- DFactory Barcelona acull aquesta setmana la sisena edició de la Barcelona Woman Acceleration Week (BWAW), l’esdeveniment de referència per a avançar en la igualtat de gènere en l’àmbit empresarial, amb l’objectiu de reflexionar i visibilitzar el lideratge femení en la indústria i l’economia, organitzat pel Consorci de la Zona Franca de Barcelona (CZFB) i en el qual participen un total de 77 speakers de primer nivell. En la seva segona jornada, el programa de coneixement ha posat el focus en la contribució dels mitjans de comunicació, les relacions multilaterals, les corporacions, el real estate i el talent jove, a la igualtat de gènere en el món laboral.

Una de les sessions destacades del programa d’avui ha estat dedicada al paper del món corporatiu i a les marques amb propòsit que aposten per activar iniciatives per a accelerar la igualtat de gènere en els seus respectius sectors, en la qual han participat: la directora general del CZFB, Blanca Sorigué; la manager de planificació de producció d’EBRO Factory, Dina Bueno; la directora general d’El Periódico, Mabel Mas; la directora de Comunicació de Unilever España, Ana Palència; la directora del hub digital & IT de Novartis, Isabel Pérez, i la directora general de Ferrocarrils de la Generalitat de Catalunya, Alicia Valle.

Durant la seva intervenció, la directora general del CZFB, Blanca Sorigué, ha destacat que “quan parlem d’igualtat de gènere en l’àmbit empresarial, parlem de competitivitat, d’innovació i de futur. Les dades ens mostren avanços, però també reptes estructurals que no podem ignorar: el 34% dels llocs directius a nivell global estan ocupats per dones, i al ritme actual la paritat no s’aconseguirà fins a 2051. A Espanya, la xifra és més positiva, amb un 38,4% de dones en llocs directius. No obstant això, només el 19,3% de les posicions de CEO estan ocupades per dones. Si analitzem la bretxa salarial, les dones directives a Espanya perceben un 12,9% menys que els seus homòlegs masculins, i només un 9,2% aconsegueix accedir a llocs de direcció general. Aquestes dades ens interpel·len directament perquè les marques no són sol actors econòmics, sinó que tenen responsabilitat en la societat”.

Isabel Pérez, ha posat sobre la taula dades rellevants com que “a Barcelona, al tancament de 2025, hi havia més de 200 hubs tecnològics que donen treball a més de 46.000 persones. La indústria farmacèutica va ser el sector que va impulsar més llocs de treball femení en aquests àmbits, l’any passat. Encara així, només el 31% de professionals que treballen en aquests hubs tecnològics farmacèutics són dones”.

Dina Bueno ha assenyalat que “no cal deixar tot en mans de les polítiques que creen les empreses, sinó que les dones que estem a càrrec d’equips hem de fomentar espais i ambients que fomentin climes favorables per a les dones i veure també el seu potencial en cada lloc”.

Ana Palència ha fet referència a “la importància de la comunicació interna i en la integració de la perspectiva de gènere en tota l’activitat d’una marca perquè la igualtat sigui una realitat, perquè el talent no entén de gènere, ni d’edats”.

Mabel Mas ha incidit en la necessitat de “visibilitzar a aquest 25% d’altes directives que tenim a Espanya. Fet que, a vegades implica un esforç a l’hora de trobar les seves veus perquè cal buscar-les amb intenció, però cal fer-ho per a oferir-los les nostres plataformes”.

Per part seva, Alicia Valle ha posat el focus en la perspectiva de gènere en el sector ferroviari on “més del 60% dels viatgers de Ferrocarrils de la Generalitat de Catalunya són dones, per tant, la producció del servei hauria d’estar pensada per dones i per a dones”.

Habitatge, comunicació, multilateralitat i talent jove

Un altre dels temes de debat de la sisena edició de BWAW que ha centrat l’atenció del públic ha estat el dret a l’habitatge com un dels reptes de les ciutats del segle XXI. Veus rellevants del sector real estate com: Anna Gener, CEO a Barcelona de Savills; Helena Beunza, presidenta de ASVAL; Ferran Marsà, CEO de La Llave de Oro; Teresa Marzo, sòcia fundadora de Systheo, i Juan Carlos Montiel, subdirector general de Barcelona Regional, agència de Desenvolupament Urbanístic i d’Infraestructures, han analitzat la tendència a l’alça d’un de les principals preocupacions de la societat actualment com és l’escassetat d’habitatge i han posat sobre la taula accionis que estan duent a terme les seves respectives entitats a la recerca de solucions assequibles.

En aquesta segona jornada s’ha abordat també la governança multilateral i les estratègies conjuntes per als drets de les dones, en un panell protagonitzat per la presidenta de la Federació Espanyola de Dones Directives, Executives, Professionals i Empresàries (FEDEPE), Ana Bujaldón; el president de AHIGE, Aharon Fernández; la secretària de la junta de GWL Voices, Cristina Gallach, i la secretària de la Junta Directiva i directora de Legal d’ONU Mujeres España, Marga Guitart. El debat ha estat moderat per la directora de The New Barcelona Post, Elena Busquets.

Per part seva, directores de mitjans de comunicació, caps de secció i responsables d’agències han posat sobre la taula la responsabilitat de les seves respectives capçaleres a l’hora de crear consciència social i transmetre un missatge igualitari i amb perspectiva de gènere, aprofitant la influència davant la ciutadania i, sempre, vetllant per generar informacions rigoroses i veraces, més enllà del titular. La IA també ha centrat part del debat, convençuts que en l’era de la Intel·ligència Artificial és necessari contrastar més que mai la informació. De manera unànime els participants han conclòs que: La IA pot ser un instrument molt important però no substitueix a la informació veraç. Probablement hi haurà menys periodistes en les redaccions, però seran millors perquè l’exclusiva no la portarà la IA i tampoc anirà a prendre’s un cafè amb la seva font de confiança, això continuarà sent treball del periodista.

Finalment, una sessió dedicada al talent jove donarà per conclosa aquesta tarda la segona de les tres jornades de BWAW 2026.